Nuovo canale · Pubblicità conversazionale
Le persone non utilizzano più Internet soltanto per effettuare una ricerca veloce. Sempre più spesso chiedono a ChatGPT di confrontare prodotti, trovare soluzioni, valutare alternative e ricevere consigli prima di prendere una decisione.
Analisi preliminare senza impegno · Ti diciamo anche se non è il momento di partire.
Il sistema interpreta il senso della conversazione e l’intenzione reale dell’utente.
Le inserzioni sono mostrate dentro l’esperienza di ChatGPT e distinte dalle risposte dell’IA.
Entri mentre la persona sta ancora scegliendo, non quando ha già deciso.
Con ChatGPT Ads, anche le aziende possono entrare in questi momenti decisivi attraverso inserzioni pertinenti, mostrate all’interno dell’esperienza di ChatGPT e separate chiaramente dalle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Degvoice offre un servizio di consulenza per ChatGPT Ads rivolto alle imprese che vogliono comprendere questo nuovo canale pubblicitario, prepararsi al suo sviluppo e creare campagne costruite sugli effettivi bisogni delle persone.
ChatGPT Ads è la piattaforma pubblicitaria di OpenAI pensata per mostrare annunci pertinenti mentre gli utenti esplorano un argomento, confrontano diverse possibilità oppure cercano una soluzione concreta.
Il principio è diverso da quello della pubblicità tradizionale sui motori di ricerca.
Una campagna Search viene spesso costruita partendo da determinate parole chiave: intercetta una domanda già espressa nel momento in cui viene digitata.
Il sistema cerca di comprendere il significato complessivo della conversazione e l’intenzione reale dell’utente, non la singola parola digitata.
Non conta soltanto che una persona scriva una determinata parola. Conta soprattutto ciò che sta cercando di ottenere.
Per questo motivo, progettare una campagna efficace richiede un lavoro approfondito sugli intenti, sui problemi del cliente e sulle situazioni nelle quali un prodotto o un servizio può essere realmente utile.
Immaginiamo un’azienda che vende sistemi di riscaldamento a pellet. Un utente potrebbe non cercare direttamente “acquistare stufa a pellet”, ma chiedere:
Sono conversazioni differenti, ma possono esprimere un bisogno commerciale molto preciso.
La nostra consulenza parte proprio da qui: analizziamo come le persone descrivono problemi, necessità e desideri, per trasformare questi segnali in una strategia pubblicitaria coerente.
Non ci limitiamo a individuare parole chiave. Costruiamo una vera e propria mappa degli intenti conversazionali.
Ogni progetto parte dall’azienda, dal suo mercato e dai suoi obiettivi. Non utilizziamo una configurazione standard uguale per tutti.
Studiamo i prodotti o i servizi da promuovere, il pubblico di riferimento, il percorso di acquisto e le domande che precedono una richiesta di contatto o una vendita.
L’obiettivo è capire in quali conversazioni l’azienda può inserirsi in modo pertinente e realmente utile.
Individuiamo i principali intenti commerciali collegati all’offerta. Possiamo distinguere, per esempio, chi sta raccogliendo informazioni, chi confronta diverse soluzioni e chi è già vicino a effettuare un acquisto o richiedere un preventivo.
Questa suddivisione permette di creare gruppi di annunci più precisi e messaggi adeguati al livello di consapevolezza dell’utente.
Organizziamo le campagne per obiettivo, prodotto, servizio, area geografica o tipologia di esigenza. Definiamo:
Scriviamo titoli e descrizioni chiari, naturali e orientati al beneficio. Ogni annuncio deve spiegare in modo immediato cosa offre l’azienda, a chi può essere utile e perché vale la pena approfondire.
Prepariamo più varianti per verificare quali messaggi generano maggiore interesse, evitando testi generici o eccessivamente pubblicitari.
Un annuncio pertinente non basta se conduce a una pagina lenta, confusa o poco convincente.
Analizziamo la pagina di destinazione e, quando necessario, proponiamo interventi per renderla più coerente con l’intento della campagna e più efficace nella generazione di contatti o vendite.
Controlliamo impression, clic, costi, conversioni e qualità del traffico generato.
I dati raccolti vengono utilizzati per migliorare progressivamente le indicazioni contestuali, gli annunci, le offerte e la distribuzione del budget.
Raccontaci cosa vendi: analizziamo insieme il potenziale prima di spendere un euro.
Non necessariamente.
Google Ads intercetta soprattutto una domanda già espressa attraverso una ricerca. ChatGPT Ads può entrare in una fase più articolata del processo decisionale, mentre una persona approfondisce un problema, confronta possibilità e cerca di capire quale soluzione scegliere.
I due canali possono quindi lavorare insieme:
Per intercettare ricerche e bisogni espliciti, nel momento in cui vengono digitati.
Per inserirsi in conversazioni e percorsi decisionali, quando la scelta è ancora aperta.
Per generare interesse e domanda dove la domanda ancora non esiste.
Per costruire visibilità organica nel tempo e ridurre la dipendenza dall’advertising.
Il nostro lavoro consiste nel valutare quale ruolo assegnare a ogni canale, senza investire in una piattaforma soltanto perché rappresenta una novità.
La pubblicità su ChatGPT può essere particolarmente interessante per aziende che propongono:
Non tutte le imprese, però, devono necessariamente partire subito.
Prima di investire analizziamo il potenziale del mercato, la disponibilità geografica della piattaforma, la qualità delle pagine di destinazione e la capacità dell’azienda di trasformare il traffico in risultati concreti.
Da anni lavoriamo con aziende che vogliono acquisire clienti attraverso Google Ads, SEO, landing page e strategie digitali misurabili.
ChatGPT Ads introduce strumenti nuovi, ma non cambia il principio fondamentale: una campagna funziona quando parte da una conoscenza reale del cliente.
Il nostro obiettivo non è semplicemente “fare pubblicità su ChatGPT”, ma comprendere se e come questo canale possa generare valore per la tua impresa.
ChatGPT Ads è ancora una piattaforma in evoluzione e la sua disponibilità può variare in base al Paese e all’account pubblicitario.
Questo è però il momento giusto per iniziare a studiare gli intenti dei clienti, organizzare le offerte, migliorare le pagine di destinazione e preparare una strategia.
Essere tra i primi non significa investire senza criterio. Significa arrivare preparati quando si apre una nuova opportunità.
No. I due canali intercettano momenti diversi del processo decisionale. Valutiamo insieme quale ruolo assegnare a ciascuno e come distribuire il budget, senza spostare investimenti solo perché una piattaforma è nuova.
Il budget si definisce in base agli obiettivi, al margine sul prodotto o servizio e alla capacità dell’azienda di gestire i contatti generati. La prima cosa che analizziamo è se il potenziale giustifica l’investimento.
Dipende soprattutto dalle pagine di destinazione e dal tracciamento delle conversioni. Se questi elementi non sono solidi, il primo lavoro è lì: portare traffico su una pagina che non converte è il modo più veloce per sprecare budget.
Ricevi una valutazione concreta del potenziale del canale per il tuo mercato e, se ha senso procedere, una proposta di percorso: mappatura degli intenti, struttura delle campagne, annunci, landing page e misurazione.
Raccontaci cosa vendi, a chi ti rivolgi e quali risultati vuoi ottenere.
Analizzeremo insieme il potenziale delle inserzioni su ChatGPT e costruiremo una strategia coerente con il tuo mercato, il budget disponibile e gli obiettivi commerciali.
Rispondiamo entro 1 giorno lavorativo.